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星巴克在意大利開設***家門店

發布時間:2018/9/19 14:17:02

【環球時報綜合報道】路透社6日報道稱,全球***咖啡連鎖商星巴克將在意大利開設***門店,從而實現了其創始人霍華德·舒爾茨長期以來在“濃縮咖啡故鄉”意大利開店的夢想。

路透社稱,星巴克將於當地時間本周五(7日)在意大利米蘭開設一家咖啡烘焙坊,這也是星巴克***進軍意大利市場。35年前,星巴克創始人、現在的名譽董事長霍華德·舒爾茨訪問意大利,受到當地咖啡文化的啟發,建立了自己的咖啡連鎖店。而將自己的咖啡店開進意大利也成了他夢寐以求的事情。據悉,星巴克在意大利的***門店設在一棟擁有百年曆史的宮殿建築中,主打傳統風格。星巴克稱,今年年底前計劃與其意大利合作夥伴在米蘭開設4家咖啡店。如果經營順利,將在未來6年的時間裏在意大利開設***少200家門店。

星巴克將在意大利開店比喻為“咖啡回家”。意大利是全球第四大咖啡消費國,也是濃縮咖啡的發源地。星巴克在這裏有雄心勃勃的發展計劃,但不少人並不看好其在意大利的發展前景。一些意大利人認為,星巴克的咖啡文化和意大利文化不適合——對自己文化很驕傲的意大利人根本就看不上美國的快餐式咖啡。除此之外,咖啡的價格也是一個問題。意大利當地咖啡館的濃縮咖啡一般售價為0.8歐元***1歐元,而星巴克則為1.8歐元。在經濟不景氣的意大利,這可能阻擋不少年輕人進入星巴克。不過星巴克零售總裁約翰·卡佛稱,星巴克將給意大利人“***(勝過當地咖啡的)優質體驗”。

意大利人對兩種食物可謂自信心爆棚——一個是比薩,另一個就是咖啡。闖入意大利市場隻是星巴克取勝的***步,能不能征服意大利人的味蕾還是個未知數。(胡浩)


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